瀏覽數量： 2611 作者:本站編輯 發(fā)布時(shí)間：2021-11-22 來(lái)源： 本站
近期，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《艾媒咨詢(xún)|2021年中國茶葉禮盒市場(chǎng)分析研究報告》，研究報告圍繞中國茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)規模、用戶(hù)消費行為、品牌案例、市場(chǎng)發(fā)展前景等進(jìn)行分析解讀。
2021年茶葉禮盒市場(chǎng)規模將達418億元，增長(cháng)空間大
居民人均可支配收入和支出的增加，給居民提供了更多的消費可能。目前，國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長(cháng)態(tài)勢。在此背景下，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長(cháng)，茶葉禮盒市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，從2017年的275.9億元增長(cháng)至2020年的374.1億元，年均保持超過(guò)10%的增長(cháng)率。預計2021年中國茶葉禮盒市場(chǎng)規模將突破400億元，2023年將達到527.2億元。
值得一提的是，2020年中國茶葉市場(chǎng)規模達2626.6億元，增長(cháng)率為9.6%。2020年中國禮物經(jīng)濟市場(chǎng)規模達到了10913億元，同比增長(cháng)15.6%。而當前的茶葉禮盒在禮物市場(chǎng)和茶葉市場(chǎng)的規模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長(cháng)空間。
茶葉禮盒消費者以青年人為主，超八成是用于送禮
從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，茶葉禮盒消費者主要以青年人為主，接近五成的茶葉禮盒用戶(hù)年齡在31-40歲之間。
收入情況方面，超六成茶葉禮盒用戶(hù)收入在5000-15000元之間。而消費者職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)、其他專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員及自由職業(yè)者、政府機構/事業(yè)單位工作人員占據前三，38.7%的茶葉禮盒用戶(hù)為企業(yè)白領(lǐng)。
研究報告數據顯示，大部分消費者購買(mǎi)茶葉禮盒用于送禮，其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%和42.2%。在針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性?xún)r(jià)比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時(shí)配合 “生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場(chǎng)的新寵。
從購茶自用和送禮的消費行為對比來(lái)看，七成的消費者愿意花費100-400元購買(mǎi)茶葉用于自己飲用，八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮。兩種購茶目的在購買(mǎi)時(shí)所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達到69.6%、62%。
并且，消費者對于自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時(shí)，通常會(huì )選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究報告指出，消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價(jià)位整體更高，同時(shí)也注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。
茶葉品質(zhì)將獲更多關(guān)注，茶葉禮盒發(fā)展順應國潮趨勢
為了創(chuàng )造新的消費點(diǎn)，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費場(chǎng)景等方向不斷探索，禮盒品類(lèi)的豐富程度也會(huì )增加，茶葉禮盒呈現出多元化發(fā)展趨勢。同時(shí)隨著(zhù)茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。
值得注意的是，消費者對于茶葉品質(zhì)有著(zhù)更高的期待。研究報告數據顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類(lèi)，而對于包裝設計只有約40%的消費者期待改善。
目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀(guān)上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠，中國消費者對于茶葉品質(zhì)有著(zhù)較高的要求，未來(lái)更加得到市場(chǎng)認可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復打磨的茶葉廠(chǎng)商。
此外，未來(lái)茶葉禮盒發(fā)展應順應國潮。國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費者進(jìn)入全面的“國潮”時(shí)代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下，近年來(lái)國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費影響力上與日俱增，并且甚至引領(lǐng)潮流。作為中國文化象征的茶文化未來(lái)必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。
